Vom Vermögen zum Vermächtnis

Yvon Chouinard ist Unternehmer wider Willen. Eigentlich wollte er nur klettern und surfen – und baute dabei ein Multimillionen-Dollar-Unternehmen auf. In seiner Jugend verbrachte er viel Zeit in der Natur. Als begeisterter Kletterer brachte er sich selbst das Schmieden bei, entwickelte neue Kletterhaken und verkaufte Kletterausrüstung aus dem Kofferraum heraus. Nach und nach erweiterte er die Angebotspalette und legte dabei besonderes Augenmerk auf die Perfektion und Nachhaltigkeit seiner Produkte.

Als Unternehmer verfolgte er keine besondere Strategie: Jede und jeder tat, was nötig war – und worauf sie oder er Lust hatte. Aus dieser Mentalität entstand eines der weltweit erfolgreichsten Unternehmen: Patagonia.

Angetrieben vom Kampf gegen die Klimakrise
Mit 85 Jahren hat Yvon Chouinard getan, was kaum eine Unternehmerin oder ein Unternehmer vor ihm wagte: Am Ende seiner Karriere verschenkte er Patagonia, verzichtete auf sein Vermögen und widmete alle künftigen Gewinne dem Kampf gegen die Klimakrise. Denn der weltweit führende Hersteller von Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung steht seit seiner Gründung für Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung. 

Wie sieht eine andere, nachhaltigere Form des Kapitalismus aus?
Der „New York Times“-Bestsellerautor David Gelles durfte Yvon Chouinard und seine engsten Vertrauten exklusiv begleiten. Er zeigt, wie Patagonia seit 1973 zu einer globalen Marke mit über 1 Milliarde Dollar Jahresumsatz wurde, die für ihr Engagement für Nachhaltigkeit und Umeltschutz bekannt ist. Und wie Patagonia andere Unternehmen inspiriert, diese Prinzipien zu übernehmen.

Die zentrale Botschaft: Unsere Umwelt ist wichtiger als Geld
Dieses Buch bietet einen exklusiven Einblick in das Leben eines der beeindruckendsten Unternehmer unserer Zeit. Es ist mehr als eine Biografie: Es ist ein Plädoyer für einen Paradigmenwechsel. Während klassische Wirtschaft auf Gewinnmaximierung setzt, zeigt Patagonia, dass Unternehmen auch Verantwortung für den Planeten übernehmen können.

Don’t buy this shirt
Besonders fasziniert haben mich die vielen Widersprüche in Chouinards Leben: vom „Dirtbag“ zum Milliardär – obwohl er nie wie einer leben wollte. Sein Streben nach den besten Produkteigenschaften bei gleichzeitigem ständigem Prüfen der Umweltverträglichkeit – denn selbst ein Sweater aus recyceltem Polyester kann Mikroplastik enthalten. Und sein Wunsch, immer die besten Produkte herzustellen – aber die Kundinnen und Kunden dabei stets zu sensibilisieren, nur das Notwendigste zu kaufen.