Presseinformation: Ein Jahr voller Impulse

2025 war für die niederösterreichische Kommunikationsbranche ein Jahr der Weiterentwicklung sowie klaren Positionierung. Die WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation brachte sich dabei maßgeblich unterstützend ein und setzte wichtige Akzente. Mit zielgerichteten Serviceangeboten, konsequentem Wissenstransfer und wirksamen Vernetzungsinitiativen wurde die Branche in Niederösterreich nachhaltig gestärkt.

Zukunftsthemen wie KI in der Praxis, nachhaltige Kommunikation, Employer Branding und Barrierefreiheit wurden nicht nur diskutiert, sondern in konkrete Angebote übersetzt. Damit wurde deutlich, wohin sich die Branche entwickelt und welche Expertise sie in einem immer dynamischeren Markt einbringt. Als zweitgrößte Fachgruppe österreichweit im Bereich Werbung betreut das Team rund um Fachgruppenobmann Andreas Kirnberger rund 5000 Mitglieder in 14 verschiedenen Berufsgruppen. Das Prinzip ist ein schneller Zugriff auf Informationen mit dem Ziel der praxisorientierten Unterstützung. 

Für Andreas Kirnberger zählt daher vor allem eines: „Wir wollen die Mitgliedsbetriebe im Alltag direkt unterstützen. Unsere „10 Services, die zählen“ wurden weiter ausgebaut und intensiv genutzt - von rechtlicher und fachlicher Beratung bis zu zugeschnittenen Berufsversicherungen, Branchenstudien und Weiterbildungsangeboten.“

Am Puls der Zeit
Mit der Image- und Employer-Branding-Kampagne wurde eindrucksvoll sichtbar gemacht, wie wichtig kreative Berufe für den wirtschaftlichen Motor Niederösterreichs sind. Ergänzt wurden diese durch aktuelle Umfragen unter Mitgliedsbetrieben, die klare Trends zeigten: steigender Qualifikationsbedarf, die wachsende Relevanz von Nachhaltigkeit und KI sowie der Wunsch nach mehr Vernetzung innerhalb der Branche. Regelmäßige Online STAMMTISCHE und Coffee CHATs erfreuen sich als Ort des Wissensaustauschs, der Vernetzung und der Möglichkeit, direkt Fragen an die Fachgruppe zu richten. Während STAMMTISCHE Orientierung zu aktuellen Branchenthemen boten, ermöglichten die Coffee CHATs vertiefende Diskussionen und praxisnahe Inputs. Mit den Bezirksvertrauenspersonen kam zudem mehr Präsenz in die Bezirke. Sie sind direkter Kontakt und Anlaufstellen für regionale Anliegen.

Ein weiterer wichtiger Meilenstein war die Branchenumfrage zu Stundensätzen, Abstandshonoraren und den Faktoren für erfolgreiche Zusammenarbeit. Sie bestätigt, dass Werbung ein „People Business“ ist und bleibt, getragen von Vertrauen, Empfehlungen und persönlichem Austausch. Professionalität und Verlässlichkeit stehen an erster Stelle, zugleich erfolgen zwei Drittel aller Konzeptpräsentationen weiterhin unentgeltlich. Abgerechnet wird überwiegend über Projektangebote und Pauschalen. Fest steht: Für die WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation ist der Gratispitch ein klares „No-Go“. Denn unvergütete Wettbewerbspräsentationen untergraben den Wert kreativer Leistung und gefährden die wirtschaftliche Stabilität von Agenturen. Weiters wurde die Beziehung zu regionalen Medien in NÖ untersucht, mit dem Ergebnis, dass Print als Vertrauensquelle regional fest verankert bleibt.

Eine lebendige Branche
Gleichzeitig wurde die Pressearbeit intensiviert und auf Social Media die Reichweite deutlich erweitert - alles mit dem Ziel, Mitglieder enger zu vernetzen, Leistungen sichtbar zu machen und junge Talente für die Branche zu begeistern. Das Highlight des Jahres war der Goldene Hahn, einer der wichtigsten Kreativpreise in Österreich. Auch er stand ganz im Zeichen des Austausches und des Wissenstransfers. Die Qualität der Arbeiten unterstrich die Lebendigkeit der niederösterreichischen Kreativszene.

Für 2026 liegt der Fokus auf dem weiteren Ausbau der Serviceleistungen: mehr Workshops, mehr Wissenstransfer und mehr Unterstützung im Alltag der Kreativbetriebe. Themen wie KI, Nachhaltigkeit und Ausbildung werden auch im kommenden Jahr zentrale Punkte sein. Andreas Kirnberger abschließend: „Gemeinsam wollen wir eine zukunftsfitte Kommunikationsbranche gestalten, die innovativ, resilient und bestens vernetzt ist.“